CPM (cost per thousand impressions)
Format wyceny reklamy emisji bannerowej. CPM oznacza koszt tysiąca wyświetleń danego bannera.

CTR (click-through ratio)
Wskaźnik służącący do oceny, z jaki jest stosunek odsłon bannera do ilości kliknięć. CTR równy 10% oznacza, że na każde 100 osób odwiedzajacych stronę 10 klika na banner. Reklama bannerowa nie charakteryzuje się zbyt dużą skutecznością - średni wskaźnik CTR wynosi zazwyczaj od 1 do 5%.
Wskaźnik CTR jest podstawą naliczania opłat za wyświetlanie bannerów gdzie płaci się za liczbę kliknięć a nie odsłon.

opt-in

Model listy mailingowej (marketingowej lub newslettera), w którym potencjalny subskrybent musi zgłosić chęć otrzymywania przesyłek - zapisać się) na otrzmanie przesyłek. Opt-in jest modelem zalecanym jako forma pozyskiwania subskrybentów. Odmianą opt-in jest model double opt-in.

double opt-in

Double Opt-in to po polsku podwójna prośba o wpisanie na listę - zazwyczaj potwierdzona prośbą o wpisanie na listę. gdzie subskrybet potwierdza chęc zapisania się klikając na link Dzięki autoryzacji wiemy, że adres na listę wpisuje osoba, która jest użytkownikiem danego adresu e-mail.

opt-out

Model listy mailingowej (marketingowej lub newslettera), w którym odbiorca otrzymuje maila bez wcześniejszego wyrażenia zgody.  Subskrybent w kązdej chwili ma możliwość rezygnacji z otrzymywania następnych przesyłek. Ze względu na fakt, że przesyłki przesyłane są bez zgody odbiorcy opt-out często bywa uznawany za spam. Aby nie być posądzonym o tego typu praktyki zaleca się raczej stosować model opt-in lub double opt-in.